Campania „Back to School cu Petry” primește Premiul Diamant la Marketing Diamond Awards 2026
Campania de început de an școlar a Petry a fost recompensată cu Premiul Diamant în cadrul Marketing Diamond Awards 2026. Proiectul „Back to School cu Petry”, realizat împreună cu Legendariumul Secuiesc, s-a numărat printre cele mai apreciate lucrări înscrise în competiție.
La ediția din acest an au fost înscrise 76 de proiecte, dintre care 33 au primit Premiul Diamant. În spatele proiectelor premiate s-au aflat 19 participanți și echipe, care și-au ridicat diplomele în cadrul unei gale festive. Gala de premiere a avut loc pe 17 octombrie 2026, la Odorheiu Secuiesc, în cadrul Marketing & Business Summit 2026.
O colaborare începută în 2025
Campania premiată nu a fost o promoție de sine stătătoare de septembrie, ci a pornit dintr-o colaborare începută la începutul anului 2025 între Petry și Legendariumul Secuiesc. Baza proiectului a fost reînnoirea completă a ambalajului vizual al pateului proaspăt Petry: personajele cunoscute din Legendarium au apărut pe noul ambalaj, iar cei doi protagoniști apar și mâncând pateu Petry. Cele două mărci nu și-au pus pur și simplu logourile unul lângă altul, ci au creat împreună o lume vizuală comună. La realizarea grafică a ambalajului a contribuit Vameleon, în calitate de partener extern de design.
Noul ambalaj a ajuns în aproximativ 25 de magazine Petry, iar colaborarea a continuat și la Mini Transilvania Park, unde pateul proaspăt este disponibil într-un frigider cu identitate vizuală comună.
Mecanismul campaniei
Campania, desfășurată între 12 septembrie și 4 octombrie 2025, s-a construit în jurul noii rutine de la începutul anului școlar: pachetul zilnic pentru școală. Pateul proaspăt Petry, Șunca Savuroasă și alte produse de mezelărie au fost prezentate ca alegeri gustoase și practice, din care părinții pot pregăti rapid pachetul copiilor.
Mecanismul a fost simplu: după fiecare achiziție de minimum 50 de lei care a inclus mezeluri Petry, clienții primeau o ștampilă pe cardul campaniei, iar după cinci ștampile primeau un cadou imediat, rigla magnetică Petry × Legendariumul Secuiesc. Cadoul, realizat cu grafică comună, poate fi folosit ca riglă adevărată la școală sau acasă, dar funcționează și ca magnet de frigider, astfel încât rămâne în casele familiilor și după încheierea campaniei.
La finalul campaniei, participanții au intrat și într-o tragere la sorți. Au fost extrase trei premii mari pentru familii: intrare la Mini Transilvania Park, o călătorie cu Mini Trenulețul Secuiesc, un pachet cadou al Legendariumului Secuiesc, precum și un ghiozdan personalizat și produse Petry.
Reacții după premiere
Szabolcs Fazakas-Katona, producător și regizor al studioului de animație Legendarium, a declarat că este o mare onoare că Petry a ales personajele Zete și Rika pentru pateul destinat copiilor și că, în calitate de proiect cultural transilvan, Legendariumul poate participa la dezvoltarea produselor unei întreprinderi locale de referință. El a subliniat că cei mici se identifică cu eroii animației, care îi încurajează să învețe, să citească și să descopere legendele, iar acum îi pot întâlni nu doar pe ecran, ci și în magazin. În numele echipei Legendarium, l-a felicitat pe Szabolcs Fazakas-Katona pe colegii din echipa de marketing a Petry pentru Premiul Diamant și și-a exprimat încrederea că povestea va continua.
Máté Adél-Beatrix, director de marketing al grupului Petry, a declarat că echipa se bucură foarte mult că a putut participa pentru prima dată la Marketing & Business Summit și că a avut ocazia să își demonstreze valoarea. Ea a mulțumit Legendariumului Secuiesc pentru că a fost alături de Petry și a dat prilejul de a arăta că două mărci transilvănene pot obține succes împreună. Potrivit acesteia, personajele Legendariumului de pe ambalaj au dat produsului o valoare în plus, iar echipa Petry este recunoscătoare partenerilor pentru prezența la gala de premiere și pentru implicarea în campanie.
Două mărci legate de identitatea transilvăneană
Povestea de peste 145 de ani a Petry și lumea contemporană de basm a Legendariumului Secuiesc reprezintă, la prima vedere, două generații diferite. Cele două mărci sunt însă legate de faptul că se construiesc pe povești, valori și identitate transilvănene. Pentru Petry, colaborarea nu este o campanie încheiată, ci o platformă care poate fi dezvoltată în continuare.
